В 1973 году в мире моды появилась новая компания – Pepe Jeans London. Под этим брендом, созданным Нитином Шахом вместе с братьями Аруном и Миланом, началось производство джинсов в культовом месте неформальной молодежи Portobello (рынок на западе Лондона). Там же и стали продавать их, придумав для марки короткое и ёмкое название.
Pepe Jeans всегда опережала время: их рекламная кампания была одной из первых работ Кейт Мосс. В разные годы лицами Pepe были известные персоны – Летиция Каста, Сиена Миллер, Кристиано Роналдо и другие. В настоящее время подписан контракт с телеведущей и моделью Алексой Чанг.
Сегодня Pepe – один из лидирующих европейских брендов в области молодёжной и джинсовой моды, рассчитанный на аудиторию 20-35 лет со средним уровнем доходов. Дважды в год команда дизайнеров создает коллекцию, в основе которой лежит деним. Помимо джинсов, в большом ассортименте представлены свитера, футболки, куртки, брюки, рубашки, юбки, обувь и аксессуары. Благодаря смелым экспериментам с материалами и дизайном, одежда Pepe Jeans London вот уже свыше 30 лет остаётся востребованной более чем в 60 странах мира.